本报记者张国凤
行走在宁夏回族自治区彭阳县六盘山麓下的一些乡村，游客们会看到由春油菜、冬油菜、万寿菊、油葵、芍药等各种作物交相辉映的多彩花色组成的五彩景观梯田。这是彭阳县积极引导群众调整种植业结构，助力休闲农业和乡村旅游产业发展的一个缩影。这也是宁夏回族自治区充分利用窑洞、库坝、庄院等文化民俗资源，用旅游的理念提升农业，挖掘、保护和传承农村乡土民间民族文化，建设产业型、环保型、生态型、文化型、现代型和效益型的“六型”美丽乡村的真实写照。
新业态，穷山村变成美丽乡村
龙王坝村，坐落于六盘山脚下，村里小梯田众多、空气质量好且负离子含量高、饮用水源洁净，是远离城市喧闹的原生态村庄和长寿村寨。龙王坝村以“生态休闲立村、休闲旅游活村”为思路，大力发展乡村旅游和休闲农业，目前已形成千亩桃花园、滑雪场、山区窑洞、民宿一条街、农家餐饮中心、龙王寺庙群、草莓采摘园等多种特色鲜明的乡村旅游新业态。
龙王坝村村长焦建鹏高兴地告诉记者，龙王坝村按照乡村振兴的要求，采取村民土地资源入股合作社的发展模式，建成了窑洞宾馆、滑雪场等深受游客喜爱的设施。值得一提的是，龙王坝村全天候免费开放，游客可以一年四季随时进出、自由停留，不收门票和停车费，龙王庙、评书、社火、乡村科技馆、节庆民俗表演等景点随意参观游览。一到节假日，全区各地市乃至周边省份的游客蜂拥而至，每天接待游客达万人，最多一天超过两万人。通过这种形式，村民们把马铃薯、芹菜汁、红军粉等农产品变成旅游商品，延伸了产业链，培育了新的增收点。
龙王坝村，只是六盘山区乡村旅游发展的一个缩影。乡村旅游，已经发展成为六盘山区农村经济的重点产业之一，逐步形成了景区带村、支部协会+农户、公司（合作社）带户、能人带户等多种模式。2018年初，已建成市级以上乡村旅游示范点13个，休闲农庄30个、三星级以上农家乐105户、智慧民宿100户，乡村旅游从业人员1.5万人，辐射带动4万多农民致富。
自治区旅游发展委员会主任徐晓平表示，实施乡村振兴战略，成为旅游业发展特别是乡村旅游发展的历史机遇。3年来，自治区安排专项资金1.2亿元用于乡村旅游公共服务设施提升和旅游扶贫富民项目，每年按照自治区旅游发展专项资金的5%安排乡村旅游扶贫项目，使得旅游扶贫更精准、更有效。
新模式，打造乡村旅游亮点
尤为可喜的是，一些经营者围绕游客消费热点，大胆探索经营方式，新的业态、新的营销模式成为乡村旅游经济的一个个亮点。
去村里网络旅游有限公司总经理李光荣介绍，作为旅游电商和媒体人的“去村里网”，按照“乡村旅游让旅行更美好”的发展思路，着眼于为全国乡村旅游提供基础大数据建设和电子商务运营服务。目前，“去村里网”已经在全国整理采集了18个省区、71个市县的乡村旅游数据，访问量和知名度稳步上升，成为宣传营销乡村旅游的新平台、新力量。2017年以来，“去村里网”先后组织了“去村里赶年节”“银川休闲农业嘉年华”“乡愁宁夏图片征集”等主题活动，取得了良好的效果。
吴忠市利通区积极挖掘乡村特色文化与民俗，鼓励发展主题酒店、乡村客栈、精品民宿等多元旅游住宿业态，打造适合不同消费者群体、多层次、多元化的乡村主题生态农庄。每年实时举办桃花节、牡丹节、采摘节、光耀美食嘉年华等节庆活动，特色旅游产品、传统文化技艺、民族美食品牌活力显现，乡村民俗文化、风土人情、特色美食的知名度全面提高，乡村休闲旅游品牌知名度不断提升。其中，山水沟特色产业示范村，被列为自治区十大特色产业示范村之一，上桥镇牛家坊村、郭家桥乡山水沟村、东塔寺乡石佛寺村获得全国乡村旅游模范村称号。
新品牌，走好乡村旅游之路
据徐晓平介绍，全区乡村旅游正处于消费增长期、发展提速期、转型换档期。针对乡村旅游产品类型比较单一，文化内涵和地方特色挖掘不充分，缺乏“拳头产品”和核心吸引物，满足游客参与乡村民俗、农事体验、休闲度假等服务设施开发利用不够的情况，自治区旅游和农业部门最近提出，要以“创新驱动、脱贫富民、生态立区”战略为引领，走好乡村旅游优质发展之路，争取到2020年，在全区建成100个以上乡村旅游特色村，500家三星级以上农家乐，乡村旅游年接待人数突破1000万人次，经营收入突破6亿元，使全域旅游发展的成果惠及更多的群众。各级旅游、农业部门要积极引导，努力打造出“特”的产品。通过“景区+特色乡村”“生态+文化”等模式，大力开发不同类型的乡村旅游产品。要围绕山水风光、田园生态、现代农业以及“枸杞之乡、滩羊之乡、甘草之乡、硒砂瓜之乡、马铃薯之乡”品牌，打造特色乡村旅游产品。同时，加大乡村旅游商品、纪念品的开发力度，提升传统农业、手工业、餐饮服务业附加值，拓展延伸乡村旅游产业链。
打造“优”的品牌。自治区还要举办灵武长枣节、六盘山山花旅游节、中宁枸杞节、青铜峡“稻花香里”文化节等节庆活动，通过突出特色、提升档次、扩大影响。在指导好乡村旅游产品策划和包装的基础上，统一整合乡村旅游产品，借助农村电子商务与O2O平台，增强线上线下营销能力，实现乡村旅游产品与市场的对接。要积极采取政府引导、市场运作、村民自愿等多种手段，努力解决乡村旅游发展的资金瓶颈问题。
（责任编辑：景远）
