7月22日，康养胜地洪雅县2026“洪雅好物杯”和美乡村篮球大赛（瓦屋山“村BA”）在瓦屋山村BA中心正式开赛。作为洪雅县“全民健身·康养洪雅”品牌矩阵中的重要群众性赛事，本次活动以乡村篮球IP为核心，既深耕基层全民健身事业，又着力打造“体育赛事+乡土市集+文创展销”一体化消费场景，推动体育惠民、文旅增收、乡村振兴协同并进，为洪雅夏日经济发展注入新动能。
赛场人气拉满，乡土赛事尽显草根烟火气
盛夏时节的瓦屋山，加油呐喊声回荡山谷。本届瓦屋山“村BA”共吸引12支乡村篮球队伍踊跃参赛，参赛选手涵盖全县各镇村民、返乡青年、基层工作者、个体从业者等群体，不分年龄、不限职业、不设门槛，人人皆是可登场竞技。赛场上，球员奔跑传球、起跳投篮，展现出乡村群众昂扬向上的精神风貌；赛场下邻里亲友与避暑游客齐聚观赛，赛事日均观赛客流超8000人次，掌声、助威声此起彼伏，山野赛场氛围感十足。比赛将持续到8月9日，赛事期间还有表演赛和邀请赛，进一步提升赛事的观赏性与影响力。
赛事深度融合本土人文特色，洪雅非遗牛儿灯、打连箫、青羌舞蹈等接连上演，机器人表演精彩绝伦。传统与现代，竞技与乡土温度相辉映。
据了解，瓦屋山镇乡村篮球赛事拥有长期群众基础，早在2006年当地便举办首届农民运动会，此后每年固定开展篮球赛事，2023年，瓦屋山镇乡村篮球赛成功入选全国首批群众“三大球”精品赛事案例，参赛队伍也扩大到全县12个镇。无专业门槛、零距离观赛的办赛模式，让“村BA”成为夏季瓦屋山标志性群众节庆活动。
赛事引领体系建设，全域深耕康养健身品牌
火热的瓦屋山“村BA”背后，是洪雅县长期深耕基层体育、完善全民健身公共服务体系、构建全域赛事矩阵的系统谋划。
依托千万工程和美乡村项目，今年，瓦屋山镇全新落成可容纳2000余人的全民体育活动中心，配套室外运动公园，配齐篮球、羽毛球、乒乓球标准化场地，为群众赛事常态化开展筑牢硬件底盘。
多年来，洪雅持续推动体育资源下沉、补齐乡村体育短板、丰富群众文体供给，构建起“月月有赛事、季季有活动、年年有亮点”的全民健身发展格局，年均举办篮球、足球、登山徒步、滑翔伞、健步走、欢乐跑等各类全民健身赛事活动50余场次，实现运动项目和城乡群众覆盖面“双提升”。
依托日益完善的基层体育设施，洪雅先后承办四川省第五届全民健身冰雪季（洪雅站）、四川省“全民健身日”主题活动（省级主会场）、四川省第四届全民健身运动会残疾人体育项目（洪雅分会场）、第三届川渝滑翔伞定点联赛（四川站）暨第八届四川省滑翔伞锦标赛、全国青少年足球暑期邀请赛等重大赛事活动，基层办赛能力和群众体育承载力持续增强。同时，常态化开展“百城千乡万村·社区”系列赛事、迎春全民健身活动、万步有约健步走、五四乐跑、老年人羽毛球赛等普惠性活动，2025年职工运动会更是吸引56支代表队、2000余名职工参赛，实现全民健身全域渗透、全民覆盖。
瓦屋山“村BA”正是洪雅基层体育建设成果的集中体现。通过专业赛事引领群众运动，草根赛事普及健身理念，全民健身逐步从被动参与转化为主动践行，同时乡村体育基础设施持续升级，基层健身条件不断优化，切实筑牢体育惠民、健康惠民的基层根基。
立足优质生态康养资源与山地运动禀赋，洪雅着力打造差异化、特色化、品牌化赛事IP，构建起以瓦屋山“村BA”、环雅女湖自行车赛、玉屏山滑翔伞比赛、瓦屋山冰雪嘉年华、“蜀山木兰行”女性户外挑战赛、瓦屋山徒步挑战赛为核心的精品赛事矩阵，形成“一赛一特色、一域一品牌”的群众体育发展格局，累计吸引近4000余名特色赛事选手、1700余名国内外骑行爱好者参赛，瓦屋山徒步挑战赛持续擦亮“川渝体育旅游精品景区”金字招牌。
文体旅深度融合，“村BA”带火避暑经济
赛事聚人气，市集促销费。瓦屋山“村BA”打破单一办赛模式，在赛场外围临街连片打造洪雅好物集市与文创特色展销区，形成“观赛助威+逛集市+品尝特色小吃+选购精品文创”的闭环式夏日消费场景，把赛事客流转化为乡村消费增量，精准激活瓦屋山避暑经济。
据了解，本次洪雅好物集市汇集多款本土特色产品，品类丰富：瓦屋春雪高山茶，工艺考究，茶汤鲜爽回甘；藤椒油清香柔和，为川味百搭调味；柳江地道藤椒鸭、藤椒豆腐干，鲜麻入味；非遗老字号江志忠牛肉风味地道；雅妹子有机腌腊健康醇香；京果园手工糕点香甜软糯。同时展销洪雅好物小熊猫、竹编非遗手作、山水主题装饰画、手工首饰等文创好物，另有实用本地日常生活好物可供挑选。
集市采用开放式摊位、分区展销形式常态化运营。展销周期覆盖整个夏日赛事季，日间、晚间持续开放，适配游客观赛、夜游、避暑休闲时段。所有展品均为洪雅本土原产地道好物，由本地农户、非遗手艺人、本土商家现场直营。
通过“赛事引流、集市留客、好物增收”模式，有效盘活乡村夏日消费市场，让藏在山野间的洪雅优质农特产品、文创精品走出乡村、走进游客视野，持续拓宽本地群众增收渠道，丰富全域夏日文旅消费业态。
作为县域群众性体育标杆IP，瓦屋山“村BA”立足乡土、深耕民生、联动文旅，以赛程周期长、群众热度高、传播影响力广，成为洪雅“体育+康养+文旅+乡村振兴”深度融合的核心载体。赛事依托线下超高人气与线上全域传播联动，全方位展示洪雅全民健身成果与乡村发展风貌，有效带动人流、客流、消费流集聚，累计助力全县吸引游客超100万人次，极大激活乡村文旅消费活力，实现“办一场赛事、兴一方体育、活一片经济、育一种新风”的多元价值。
下一步，洪雅将持续深耕“全民健身・康养洪雅”核心品牌，不断丰富全域体育赛事矩阵、升级乡村文体配套设施，深化“体育+文旅+消费+乡村振兴”融合发展路径，以特色体育IP持续激活乡村活力，打造全域全民健身高质量发展县域样板。（文/图 魏兰 唐磊）
(责任编辑：桑嘉宝)