2026年服贸会将首次设立“出海服务”专区，为中国企业国际化提供重要支撑。国际商标协会（INTA）中国首席代表苏红表示，服贸会作为高水平的服务贸易交流平台，此举进一步丰富了面向企业国际化的服务供给，为跨境法律与知识产权等议题提供了更聚焦的交流与对接载体。
INTA与2026年服贸会将深化三大合作重点：强化中小企业“品牌先行”意识，前置IP布局；聚焦AI治理、数字确权、跨境侵权等议题，形成实践共识；强化全球网络与中国企业的纽带，提升资源可获得性。2026服贸会期间，INTA将发布《INTA助力中国企业出海知识产权实践指南》第三期及“大咖谈”深度对话与解读两大核心成果。
中国品牌构建国际化体系的亮眼实践
当前，越来越多中国企业在国际化布局中更早介入品牌与知识产权治理，并更加重视跨法域管理与线上线下一体化的维权协作。苏红指出，中国品牌出海已进入质量提升关键期，在知识产权治理上呈现出海前系统准备、跨法域落地、组合式保护、线上线下一体化维权等亮眼实践。
苏红介绍，中国品牌在构建国际化体系时的亮眼实践主要有四方面：一是更强调出海前的系统准备，提前完成核心标识检索布局、明确重点市场，将风险前置；二是更重视跨法域治理的可实施性，聚焦品牌韧性、电商执法等痛点，关注不同法域的落地执行与资源协同；三是推进组合式保护，将商标、外观设计、版权等纳入综合治理框架，搭建可注册、可证明、可执法的证据链；四是实现线上线下一体化权利维护，将平台治理、执法部门与海关协同纳入常态化能力建设。
苏红认为，企业要把“最佳实践”真正落地，关键在于治理前置、组合式保护与证据链打底、跨法域与线上线下一体化协同执行；在AI等新技术场景下，可参考INTA已公开的原则框架，强调人工监督、透明度与专有信息保护之间的平衡，以更可预期的方式管理风险并支持长期增长。
破解中小企业“走出去”的“品牌保护滞后性”
在服贸会参展企业中，不少是首次走向国际舞台的中小企业。而中小企业出海面临的常见挑战之一往往不是产品竞争力，而是“品牌保护的滞后性”。
为了避免企业在海外遭遇商标被抢注、品牌被仿冒的困境，INTA依托全球网络，为中国企业构建了一套包括全球网络支持、出海前准备、中小企业定制资源、法务实务培训、双向合作赋能、搭建合作平台等在内的全方位支持体系。
值得关注的是，INTA推出覆盖30个司法管辖区的中文出海知识产权实践指南，为中小企业出海前准备提供可操作出海清单；打造《初创企业生存指南》等免费工具包，指导企业从零搭建知识产权保护体系；连接全球商标代理、执法、诉讼等专业资源，降低跨境保护信息门槛与试错成本。
推动完善数字环境下的全球知识产权保护规则
服贸会作为全球服务贸易的重要交流平台，集中展示AI等数字服务领域的新成果、新技术、新应用。与此同时，AI的“双刃剑”效应正在显现，在这些新兴领域，企业面临域名抢注、AI生成内容侵权等全新挑战。苏红表示，这些前沿应用也是INTA在全球范围内持续关注的重要议题之一。
结合INTA2026—2029战略规划，在AI治理层面，推动厘清人类与机器的边界。INTA董事会通过《人工智能与知识产权基本原则》的重要决议，倡导在法律和实践中清晰区分输入与输出中的“人类贡献”与“机器贡献”，并强调在关键知识产权判断中保留人工参与与监督。
在数字资产边界问题上，面对域名抢注、跨平台侵权等问题，INTA长期参与相关国际政策讨论，倡导在尊重隐私与公共利益的前提下，推动更加平衡的数据获取机制和更高效的争议解决框架，帮助权利人在数字环境中更有效地识别侵权行为、维护合法权益。
此外，在执法与程序层面，强调“技术支持与人工判断并行”，涉及权利有效性、侵权认定等核心法律判断，应当始终由人类作出最终决定；在消费者信任层面，品牌在使用AI生成面向消费者的内容或服务时，应当重视透明度建设，帮助消费者理解其所接触内容的生成方式；在能力建设方面，从原则倡导走向实务赋能，持续推进可落地的工具与培训。（中国经济网记者 梁木）
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