在全球化持续演进的今天，中国企业“走出去”的步伐不断加快，覆盖领域日益扩展。随之蔓延的，是“中国叙事”在国际语境下的扎根生长。不论是网文、网剧、网游这类文化出海“新三样”，还是中国网购与社媒平台在全球的版图扩张，其中蕴含的“中国叙事”如何伴随企业出海的脚步，在国际市场上实现合规、安全的运行？
12月23日，“服贸大咖谈”之行业篇——商务服务法律专题采访活动在北京举办，仲裁、公证与律所的行业代表共聚一堂，探讨如何以法律服务助力中国企业出海。
图为活动现场。 中国经济网记者梁木摄
知识产权保护至关重要
2025年中国国际服务贸易交易会期间，知识产权服务业发展国际大会成功举办。会上发布的《海外知识产权保护案例评析》遴选了发生在不同国家或地区的100篇具有代表性的案例，全面反映了企业在跨境知识产权保护中所面临的各种挑战及其应对方式。
文化出海，知识产权保护至关重要。
炜衡律师事务所全国知识产权专业委员会执行主任、北京总所知识产权部主任王桂香认为，从国际贸易到企业出海，企业的知识产权战略需要从“护身符”升级为“护城河”，从“被动应对侵权”的贸易思维，升级为“主动管理资产”的出海战略思维。
随着中国文化出海的进程加快，网文、网剧、网游已经逐渐从文化出海“新三样”，成为文化出海“主力军”。而这些内容具备产品生命周期短、创意为核心资产的行业特点。从知识产权角度来看，其核心风险包括游戏玩法、皮肤被抄袭，游戏名称、商标被抢注等。王桂香建议，风险应对重点要放在实施“版权+商标”的双重保护，以及通过监测应用商店，及时投诉、下架山寨产品。
数字时代的风险挑战
在数字技术赋能下，文化出海面临的机遇与挑战都在增加。一方面，随着数字技术与文化产业的深度融合，AI技术对内容生产的加持日益凸显。但与此同时，大模型训练数据投喂的侵权认定、AI生成内容的版权判定等尚存在许多争议。
面对争议，“高效、公正、具有全球执行力的争议解决机制，是消除合作壁垒、筑牢互信基础、推动全球服务贸易持续健康发展的核心保障。”中国国际经济贸易仲裁委员会事业发展处处长、欧洲仲裁中心秘书长陆菲表示，今年以来，中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决已在全球十多个国家得到承认与执行。其首创的“仲裁与调解相结合”机制，更被称为“东方经验”，在具体的司法实践中，以友好方式解决了数千起争议。
而对平台来说，核心数据与算法的保护也面临挑战。从TikTok到安世半导体，算法与数据的权利，都成为核心博弈内容。更危险的是，数据作为新型生产要素，全球越来越多国家将涉数据安全的法律争端“刑事化”。
北京周泰律师事务所高级合伙人陈刚毅认为，数据跨境流动与网络安全风险是出海企业常面临的刑事法律风险中，增长最快、最容易被低估的一类。其中常见情形包括数据未备案，被认定“非法获取信息；服务器被黑，反而追责企业“安全不足”；将用户数据同步回总部，被视为触及所在地国家安全；员工误操作导致泄露，警方按刑事侵权处理等。
服贸会搭建“双向赋能”场域
面对风险，当前企业出海的法律需求已从单一的法律咨询，升级为对全链条、多维度法律保障体系的需求。法律服务逐渐从企业出海的“优选项”升级为“必选项”，法律服务也随之“走出去”。
北京德恒律师事务所合伙人、阿拉木图办公室副主任李恺奇表示，今年客户出海热度明显提升，跨境法律业务的需求亦显著提升。目前，德恒已在境外设立了十七家分所，2025年就有越南河内、马来西亚吉隆坡、澳大利亚墨尔本三家海外办公室开业。
作为全球规模最大的服务贸易类综合性展会，服贸会也为法律服务搭建了一个与国际对话的舞台。2025年服贸会供应链与商务服务专题展下举办的第五届法律服务专题展区有30家法律服务机构参展，全方位展示我国涉外法律服务机构的出色形象和专业实力。
万商天勤律师事务所合伙人、北京办公室执委薛莲谈到，服贸会既是一个高水平的国际化窗口，更是一个“双向赋能”的场域，参会律所在为企业答疑解惑的同时，也了解到市场对东南亚数据合规、欧洲知识产权布局等最真实的需求，从而更清楚该如何优化自身的服务。
薛莲表示，期待服贸会未来能进一步提升法律服务的能见度与整合力，让法律服务与企业需求更紧密对接，也期待服贸会成为中外法律规则对话的桥梁，为中国企业“走出去”营造更友好的制度环境。（中国经济网记者 梁木）
