中国国际服务贸易交易会作为全球服务贸易领域规模最大的综合性展会，在企业“向新而行”、讲好中国服贸故事、助力中国服务贸易高质量发展的进程中充分发挥着“展示窗”、“试验场”与“助推器”的重要作用。
12月16日，“服贸大咖谈”之区域篇——走进西城宣传活动在北京市西城区举办。西城区商务局、华天集团、全聚德、车车科技等政府与企业代表参加活动，聚焦服贸会在区域经济高质量发展进程中的重要影响，与会代表围绕西城区“两区”建设、企业创新发展、拥抱国际市场等话题展开交流。
图为活动现场。 中国经济网记者 梁木摄
优质成果的“展示窗”
恰逢北京市“两区”建设五周年，2025年服贸会期间，北京市组织举办了各区县的五周年成果发布会。西城区商务局副局长、三级调研员赵观宇介绍，五年来，西城区累计挖掘“两区”建设项目1060个，其中已落地项目665个，落地金额达8887.5亿元，形成以金融业为核心、多产业协同发展的开放格局。
同时，西城区也为2025年服贸会交上一份亮眼的成绩单：全区预筹金额突破16.5亿美元，较上届增长71.5%，金额完成率位列全市第一。赵观宇在活动上发言表示，通过服贸会，充分展示了西城区打造“中国资产管理高地”、“中国数据街”以及老字号焕新的成果，彰显了西城发展核心特色，提升了西城优势产业的影响力，吸引了相关产业链企业集聚。还通过服贸会上的“两区”发布，向全球客商展示了其优质的营商环境。
“对于西城区来说，服贸会不仅仅是一个展会，更是招商引资与经贸合作的‘强心剂’，金融与数据、文旅产业的‘展示窗’，政企联动与营商环境的‘优化剂’。”赵观宇讲到。
焕新升级的“试验场”
对众多的参展老字号企业来说，服贸会更是一个助力“老字号”挖掘“向新力”的重要平台。
油纸打包、红票取货，这幅买卖烤鸭的场景，源自于全聚德历史的实践，焕新于“好的鸭”文创玩具的大胆尝试。今年服贸会期间，全聚德打造的可互动的文创玩具场景异常火爆，这只摇一摇会叫、捏一捏会挤泡泡的“毛绒烤鸭”玩具吸引了不少年轻人排队购买。
目前，“好的鸭”已经在全聚德北京26家门店（含四川饭店）上架。中国全聚德（集团）股份有限公司党委书记、董事、总经理周延龙表示，这次服贸会是一次重要的“品牌焕新”展示，最大的收获之一就是直接听到了年轻消费者的声音。“很多来展台的年轻人会告诉我们，他们喜欢‘好的鸭’是因为好玩、解压。”周延龙讲到，服贸会是一个窗口，让更多人看到老字号不仅要有“老手艺”，更要有“新表达”。
“服贸会复杂的环境与高流量预期，是对我们商业模式最真实的压力测试。这些从市场一线反馈中提炼的经验，远比内部推演更为精准，为我们的连锁化、数字化战略提供了关键校准。”谈及服贸会的重要作用，北京华天饮食控股集团有限公司总经理刘飒表示，参加服贸会对华天老字号而言，收获远超出一次成功的品牌曝光。服贸会提供了一个展示成果的窗口、高规格检验场、对话行业的讲台。
从2023年首次以特装展区展示“五个华天”建设成果，到2025年打造“物华天宝?西游盛宴”创意美食市集，华天在服务贸易的国家叙事中，将老字号从市民的“日常餐桌”，提升为展现首都文化创新活力的生动实践，循序渐进地讲述老字号守正创新的中国故事。
拥抱国际的“助推器”
“服贸会作为国家级、国际化的开放平台，为老字号提供了面向全球讲好中国品牌故事的绝佳窗口。”周延龙认为，老字号企业要更有效地借助服贸会，首先要用国际语言讲中国故事，比如通过沉浸式体验、数字技术、跨界联名等方式，把烤鸭技艺背后的文化、礼仪与匠心，转化为可感知、可互动、可传播的内容；其次要突出服务贸易属性，不仅展示“卖什么”，更要展示“怎么服务”；最后，还要强化合作意识，主动与科技、文旅、设计等领域的伙伴对接，在服贸会上寻找“1+1>2”的融合机会。
服贸会已然成为企业“抱团出海”的重要平台。2025年服贸会期间，西城区启动了“央地合作?出海领航计划”。在中东专场活动中，促成了中国国际商会与沙特企业的合作，积极帮助西城企业拓展国际市场。
在今年服贸会的“全球化产业合作实践论坛”上，北京菜市口百货现场分享了企业从与国际IP的合作，再到长期与世界黄金协会、国际铂金协会等国际机构保持的紧密沟通。北京菜市口百货股份有限公司副总经理杨娜表示，服贸会作为一个面向全球的舞台，极大地加速了这一进程。
“连续五年参展，我们几乎每年都能在这里促成重要的战略携手。”杨娜谈到，服贸会汇聚了全球的服务贸易资源，为企业打开了跨界与跨境合作的广阔空间，已经成为企业“生态共建”的战略平台。
活动现场，联动优势科技有限公司品牌政府事务总监向劲涛表示，期待通过服贸会，与全球伙伴构建包容、协同的出海生态，共同展现中国金融科技的创新价值。助力中国企业出海发展的同时，助力全球发展中国家和企业的数字化转型升级。（中国经济网记者 梁木）
