乡村振兴，既要塑形，也要铸魂；既要产业兴，也要人心聚。随着乡村振兴战略深入实施，乡村体育不再只是简单的健身娱乐，而是日益成为激活乡村人气、带动乡村产业、淳化乡村风气、优化乡村治理、促进民族团结、提振乡村精气神的重要力量。湖南省湘西土家族苗族自治州保靖县立足山区民族地区实际，依托黄金茶、柑橘等特色产业，创造性打造“茶BA”“橙BA”乡村体育品牌，把体育赛事办到田间地头、把文体活动融入群众生活，探索出了一条“以体育聚人气、以赛事兴产业、以运动美乡村、以活力促治理”的特色振兴之路。
乡村体育助力乡村振兴的时代意义
乡村体育活动是增强乡村凝聚力的重要基石。体育赛事具有天然的凝聚力、号召力和感染力。乡村体育赛事因其接地气、易参与的特点，便于把分散的农户、返乡青年聚集起来，唤醒集体意识、拉近邻里情感，让村民在共同参与中增强归属感与向心力，成为凝聚乡村力量、推动乡村和谐发展的重要纽带。
乡村体育是推动乡村产业融合的发展引擎。乡村体育赛事绝非孤立的体育活动，以赛事搭台，能够带动旅游、餐饮、民宿、农产品销售、特色文创联动发展，打破产业壁垒，构建“体育+”的融合发展新格局，从而激发乡村经济活力、拓宽农民增收渠道、助力乡村全面振兴。
乡村体育是提升乡村治理效能的善治抓手。在体育活动的组织过程中，村干部和村民的责任意识及相互配合的协作意识得以增强，逐步提升村民的自治能力。同时，体育活动搭建了村民沟通交流的平台，使邻里间的矛盾隔阂在共同参与赛事的过程中得以化解。群众在运动中讲规则、在赛事中讲团结、在活动中讲文明，能够有力推动形成健康有序的乡村治理新格局。
乡村体育是铸牢中华民族共同体意识的团结纽带。在多民族聚居地区，乡村体育活动是各民族交往交流交融的重要平台。各族群众同场竞技、同台联欢、同心同乐，在互动中增进了解、在交流中加深感情，有利于巩固和发展平等团结互助和谐的社会主义民族关系。
乡村体育与特色产业融合发展的实践探索
保靖县地处武陵山区腹地、湘渝交界地带，常住人口约22.4万，是以土家族、苗族为主体的少数民族聚居县，也是革命老区县和乡村振兴重点县。县内生态优良，历史文化厚重，产业特色鲜明。近年来，保靖县以“村BA”为载体，创新打造“茶BA”与“橙BA”两大赛事IP。两者均以体育赛事搭台、产业唱戏、群众受益为核心，实现赛事与产业发展、文化传承、民生改善同频共振，探索出一条农文旅体深度融合的乡村振兴路径。
“茶BA”以茶为基、体旅融合，激活黄金茶全产业链。“茶BA”始于2024年10月，是保靖县依托黄金茶特色产业打造的乡村体育IP，将体育赛事、非遗项目、民族文化、茶园观光、农事体验融为一体，实现了体育赛事与茶产业的深度绑定。赛事以茶园为赛场、以茶农为主体、以村寨为单位，常态化开展采茶技能比赛、茶乡篮球赛、茶仪式表演、茶山歌对唱等活动，让体育活动贯穿茶叶种植、管护、采摘、加工、销售全过程。通过“体育活动+茶产业+文旅”模式，当地有效破解传统茶产业品牌传播弱、体验场景少、产业链条短等问题，推动茶园变景区、茶区变网红打卡地、茶农变宣传员、茶事活动变文旅体验项目，带动茶叶销量、价格、附加值同步提升。2025年保靖县的“茶BA”活动，直接带动赛事主办地吕洞山镇群众人均增收近3000元。
“橙BA”以橙为景、以赛促销，打通柑橘产业产销双通道。“橙BA”始于2024年11月，立足保靖县柑橘产业优势，以群众喜闻乐见的篮球赛为核心载体，把赛事举办周期与柑橘采摘期、销售旺季精准衔接，形成“体育赛事搭台、产业唱戏、农民受益”的发展模式。赛事期间，各村同步开设柑橘市集、采摘体验、年货展销、直播带货等专区，实现赛事聚人气、人气带消费、消费促增收。2025年，保靖县“橙BA”活动直接带动赛事举办地清水坪镇销售柑橘、腊味等农产品300余万公斤，销售额同比增长40%，人均增收近2000元。依托“橙BA”带来的流量效应，保靖柑橘从传统线下销售转向线上线下融合销售，品牌知名度显著提升，销售半径持续扩大，农户收益更有保障。
乡村体育与特色产业深度融合，构建乡村发展新生态。乡村体育与产业发展是相互赋能、相互促进、协同增效的共生关系。一方面，乡村体育活动为特色产业搭建展示平台、传播平台、消费平台。“茶BA”“橙BA”赛事自带流量与话题度，能够快速提升农产品知名度、拓宽销售渠道，推动特色产业从产品导向向品牌导向、体验导向升级。另一方面，特色产业为乡村体育活动提供场景、内容与支撑。黄金茶与柑橘赋予乡村体育活动鲜明的本土标识，让赛事更接地气、更具辨识度，也为体育活动常态化开展提供产业基础、群众基础与物质保障，避免乡村体育活动流于形式、难以持续。
以乡村体育助力乡村振兴的价值与启示
坚持以人民为中心，让农民真正成为主体。保靖县的经验表明，乡村体育活动要办得好，关键在群众自愿、群众主办、群众受益。不搞形式主义、“面子工程”，把赛事办到群众心坎上，农民才会真心支持、积极参与，乡村体育才能真正扎根乡村、充满活力。
坚持立足本土特色，走差异化发展之路。“茶BA”“橙BA”之所以能取得较好成效，在于其紧紧依托本地黄金茶、柑橘两大产业和民族文化资源，把体育与产业、文化、乡土紧密结合，形成了难以替代的本土IP。发展乡村体育，不能照搬城市模式，必须从实际出发，因地制宜，突出特色，才能走得稳、走得远。
坚持融合发展理念，实现一赛多效。乡村体育赛事是可以串起产业、文化、旅游、治理、民生的综合平台。保靖以体育为纽带，实现体育兴、产业旺、文化活、治理顺、民风淳、民族和，充分证明乡村体育赛事具有小切口、大成效的独特优势。
坚持低成本可持续，贴近农村实际。保靖不搞大拆大建、不搞高额投入，利用村头球场、茶园果园、村寨广场等现有场地，依靠村民自治组织、本土志愿者开展活动，使活动得以低成本运行、可持续发展。
坚持党建引领基层联动，筑牢组织保障。乡村体育活动的健康发展，离不开基层党组织的引领、村“两委”的组织和社会各界的支持。正是在基层组织统筹协调下，“茶BA”“橙BA”才能有序开展、常态运行、不断升级，成为助力乡村全面振兴的长效载体。
（作者单位：中共中央党校（国家行政学院））
(责任编辑：景远)