11月4日，以“携手新农人，共创好生活”为主题的2024快手“三农”生态大会在云南省大理市举行。这次生态大会不仅关注农作物的四时更替、农民的提技增收、农资的拓路销售、新农人的多元变现，也关注广大村民的精神生活，让每一位能歌善舞的村里偶像、分享真实兴趣与日常娱乐的村民，也有机会站上更大的舞台追光圆梦。
短视频创作，让农业技术问题具像化
宋丹阳从小生活在河南省漯河临颍县的农村，小时候总在姥姥家的农田里玩耍，一直以来，她对地里的玉米、小麦都感到很亲切。毕业于河南农业大学植保专业的她成为了专门讲授果树种植技术的快手短视频创作者。从2011年考大学开始算起，她和农业已经打了13年交道了。这些年，她被问到过最多的一个问题就是：“你一个小姑娘家，怎么跑来做农业了？”但她总是回答说：“做农业咋地了？我就是喜欢做农业。”
从最开始在公众号上写果树病虫害防治的文章，到后来拍短视频介绍农技知识，农技问题的呈现更直观了。“果农通过视频能直观地看到枝条有什么症状，这时候再和他们讲技术，他们也更容易接受。”宋丹阳说。
新农人用好了短视频这个“新农具”，技术问题变得更加具像化，这也让农技经验的传递走向了更广阔的天地。
“在快手的直播平台，我把我的种植知识传播出去，通过一根网线、一部手机，将技术和知识直接传送到果农家中。不分贫富、贵贱、高矮、胖瘦，只要喜欢，就可以来到快手吸取更多的技术和能量。”快手创作者“江苏小苹果”陈厚武说。
由于55岁到76岁年龄阶段的农民，在“江苏小苹果”账号的粉丝群体里占到了80%，陈厚武在讲解苹果种植技术的时候，总是不厌其烦地讲解很多遍，让粉丝听得懂、学得会也成了小苹果最朴素的追求。5年多的时间，陈厚武制作了上千分钟视频课程，累积了百万粉丝。他还多次自掏路费，到甘肃、陕西，手把手教技术，一跑就是半个月。
数据显示，作为“三农”群体最关心的主题之一，快手的农技知识品类在今年变得更加多元，农技万粉创作者的年度视频发布量超1594万条、年度农技直播超766万场。同时，平台还邀请农业专家做线上实战经验分享，从解决问题的视角出发，帮助农民群体用知识致富。
用户黏性大，让好内容创造变现新机遇
对于新农人创作者来说，好的作品以及在内容平台长期耕耘的意愿，成为商业变现的根基。
快手创作者“明明姐”拥有着黏性超强的155万粉丝，今年8月，她通过直播间卖出了单场销售总额1148万元的好成绩。
早在2022年，“明明姐”和丈夫因摆摊亏损而回到老家黑龙江创业，从一条收拾家里破房子的短视频起步，记录起村里生活的日常。秉持着让家乡越来越好的朴素愿望，“明明姐”开始尝试通过快手推广家乡的农副产品；另一方面，也帮助身边的亲友、邻居一起通过短视频致富。
在2024“三农”生态大会的现场，她说：“我觉得自己只是一个普通农村妇女，但快手的工作人员跟我说因为我的粉丝黏性和独占性很高。今年第三季度，我的粉丝30日复购率达到94.5%，8月那场直播预约人数12万，预约人群成交销售总额占比66%，直播间千次观看成交达3100元，就是说每一个观看人次，就能成交3元钱。我直播间的用户，是真的信任我，并且愿意下单消费的用户。”
在“明明姐”看来，在快手上经营，除了做短视频，直播也是积累信任的重要渠道。“最开始做直播，其实就是一时冲动。当时短视频我做了3个月，每天晚上剪段子没有什么事，我就开始直播。刚开始直播间老惨了，每天也就15个人，但是我这人能坚持，在不到几十人的直播间里每天坚持直播2小时，一坚持就是两个月。你把粉丝当成什么，他们就会把你当成什么。”
坚持不断的直播、家长里短的真实呈现，让粉丝真的把“明明姐”当成了家人。“一段时间后，我们明显感觉到粉丝和我更亲了，日常不带货的时候，直播平均同时在线用户数也差不多在3000多人。”
这样的强私域属性及其延伸的商业价值，也在平台创作者们的身上得到印证。
“创作者在快手具有极高的粉丝黏性，每天有800万人来快手‘追更’‘三农’作者，高度黏性的私域让变现更加容易，‘三农’百万粉作者的销售额中，68.9%都由粉丝贡献。”快手“三农”社区内容中心负责人乌日娜说。据快手作者成长与供给中心负责人高建波介绍：“今年9月，快手“三农”创作者月收入超过10万的人数，同比去年就增长超过了18.7%，我们坚信，好内容就是好商业，好内容就有好回报。”
平台有助力，让创作者活力不断焕发
如今，快手“三农”已成为乡村用户记录生活、分享社交、学习技能、购买农资、增收创业、休闲娱乐的线上社区。
《2024快手“三农”生态数据报告》显示，快手“三农”深度兴趣用户规模达1.4亿，乡村用户每日互动量达29.4亿次，每月快手“三农”相关搜索量达1.6亿次。与此同时，“三农”万粉月活创作者达7.7万人，“三农”万粉创作者每月发文量超200万篇，单日视频播放量达22.4亿，每年累计涨粉量超过12亿。
“新农人不只是回乡创业的毕业大学生。在快手线上社区充分运用新媒介手段教授农民知识、记录农村生活、展示个人才艺、服务农民群体的所有创作者，都是新农人代表。”乌日娜说。
本次“三农”生态大会上，快手推出两大全新升级的“三农”创作者计划。“快手‘三农’耕耘计划”将在未来一年投入1亿元，扶持田园生活、农技知识、“三农”资讯类内容，给予高用户喜爱度的创作者补贴激励；“快手‘三农’红人计划”则升级为“快手‘三农’村村红计划”，将帮助地方孵化优秀的区域红人，带山货出山，帮农产品卖出去，助力山货产销对接。
通过电商变现是“三农”创作者直接有效的变现渠道之一，高建波表示，平台也在电商方向推出了两大重磅政策。一方面，针对新农人，提供“一揽子”成长计划，降低电商开播的成本和门槛；另一方面，对有潜力的作者推出“百万电商新星计划”，联动多团队提供包括直播规划、直播货盘、直播投流等电商全流程带教服务，帮助潜力作者成为内容和商业双好的标杆作者。
“作为一个创新型的新农人社区，快手平台‘三农’区具备传统社区所不具备的各种新功能和服务”，中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生直言道。对于农业从业者而言，短视频和直播让“三农”生态不断涌现出新活力，在平台支持下，新农人们的故事一直在续写。
