近年来，山东省菏泽市曹县抢抓电商发展机遇，坚持把电子商务作为推动经济转型、乡村振兴的重要引擎，深入推进电子商务与一二三产业融合发展，探索出了一条电商助推乡村振兴的新路径。曹县先后被评为全国农产品数字化百强县、全国县域网络零售额百强县、中国食品农产品电商发展百强县、山东省现代农业十强县，“数字赋能驱动型”路径模式入选山东省乡村振兴十条路径之一。
聚焦谋划推动，助力电商扩面提质
加强组织领导。主动将电商发展融入曹县经济社会发展大局，成立电商工作领导小组，形成党委统一领导、政府大力支持、各部门各负其责的工作格局，由点及面推动电商发展。截至目前，曹县有电商企业6158家、网店7.3万余个。
健全机构引领。率先在全省成立曹县电子商务服务中心，负责全县电子商务发展的规划制定和组织实施。各镇街成立电商办，全面构建“纵横一体、上下联动”工作协作体系，迅速汇聚起电商发展的强大合力。
完善制度建设。相继出台《曹县电子商务发展扶持政策》《曹县电商直播三年计划》等支持电商发展的政策文件，进一步健全农村电商政策支撑体系，鼓励、扶持全县电商产业健康发展。
强化智力支撑。聘请中国社会科学院、中国人民大学、浙江大学、南京大学等科研院所和全国著名高校的电商专家学者，成立曹县电商发展专家咨询委员会，在顶层设计上为曹县电商发展出谋划策，牢牢把稳发展方向。
聚焦要素保障，打造电商优质生态
着力化解土地难点。投资50亿元打造“e裳小镇”电商产业园区等6大园区，制定房租减免、宽带免费等优惠政策，引导电商企业向园区聚集，带动并孵化电商企业达1000家。投资1700余万元开展光纤改造工程，率先在山东省实现了村村通宽带、网络全覆盖，数据传输和网络互连实现了低成本、高速度。
着力畅通人才节点。依托35处返乡创业服务站、10处招才引智工作站，大力实施“引凤筑‘曹’”人才引进工程，陆续吸引硕士近百人、大学生近万人带动电商产业发展，累计培育出亿级店铺6个、千万级店铺100个，吸纳35万名从业人员嵌入电商产业链，持续为乡村产业振兴注入新动能。
着力破除技术盲点。积极引进国内外各大电商平台，与多家大型电商平台签订战略合作协议，培育出一批亿级服务型企业，完善提升“曹州云都”大数据中心等配套服务水平，为研发设计、产品生产、市场销售等全面赋能。
着力打通物流堵点。立足国家二级物流节点城市战略定位，整合物流公司，建立县级物流集散中心，搭建一体化仓储物流管理信息系统，实现县乡物流信息共享共通，获评“山东省现代流通强县”“山东省城乡高效配送示范县”“山东省现代流通十强县”称号。
深化电商赋能，夯实产业振兴基础
以产业融合助力电商“强起来”。探索“传统产业+电商”模式，开展特色产业线上拓展行动，把特色农产品、木制品加工等优势产业链“搬上”网络。截至目前，曹县已形成演出服、木制品、原创汉服和农产品4大产业集群和1个木制品跨境电商产业带，表演服饰网络销售额占某电商平台相应产品销售总额的80%以上，汉服销售份额占全国的40%，木制品跨境电商销售额占全国的12%。
以品牌创建助力电商“响起来”。指导企业通过注册商标、申请专利等方式做响产业品牌，建设曹县知识产权快速维权中心，这是山东省第二家知识产权快速维权中心，面向演出服装和林产品产业开展知识产权快速维权，专利申办时间从180天缩短至10天。截至目前，曹县电商企业注册品牌达500个，其中中国驰名商标3个。曹县汉服相继走上中国国际文化旅游博览会、意大利米兰中秋汉服展演等国内外舞台，入驻“山东手造”（济南）展示体验中心。同时，加强地域品牌建设，打造“曹献优品”农产品区域公用品牌，让“土特产”搭上“电商快车”，助力烧牛肉、芝麻糖、黑小麦等30余种品类、52家企业农特产品上行。其中，24家首批“曹献优品”授权企业销售额平均同比增长20%。
以文化内涵助力电商“活起来”。探索“电商+非遗”模式，将非遗技艺融入产品，通过网络销售、直播带货等方式为非遗产业插上互联网之翼，使条柳编、木雕等非遗文化重新焕发时代活力，实现非遗保护和乡村文化振兴的双赢。曹县创新探索“非遗+电商”发展模式全力助推乡村产业振兴，入选山东省商务系统创新案例。将服饰产业与汉服文化、国潮文化等相结合，依托电商节、汉服节等主题节会活动，大力弘扬中华优秀传统服饰文化，探索出“文化+服饰+旅游”的曹县传统产业转型升级路径。曹县原创汉服的顺势崛起和蓄势腾飞，入选山东省公共文化服务高质量发展典型案例。
（作者系山东省菏泽市曹县县委书记）
