唐堂

　　“扫一下二维码，就能看到桃子从播种到采摘的全过程。”在德阳市旌阳区，家庭农场主李本国拿着一盒自家产的水蜜桃，给客人介绍盒子上贴着的二维码。

　　这个二维码来头不小。在农业农村部指导下，腾讯启动“安心农品计划”地理标志农产品品牌助力行动，目标是在未来3年内为100个县（市）区提供包含“资金+技术+解决方案+专家服务+流量扶持+品牌建设”的品牌助力大礼包。

　　2021年，腾讯安心平台来到德阳市旌阳区，与当地伙伴和旌阳区政府合力打造“旌阳链”，依托腾讯安全码链溯源等数字能力，开创线上农业发展新模式。

　　【困境】

　　水果品质更好，怎么才能证明？

　　李本国在经营自家家庭农场的同时，聚合旌阳区百余家家庭农场，成立了家庭农场合作社，推动建立统一品牌，帮助村民们把农产品销售出去。

　　“我们农场栽种的水蜜桃、枇杷等水果，都是有机农产品，品质更好，价格也更高。”李本国说，“这样的有机农产品，如果缺乏证据支持，要说服消费者是一件比较难的事情。”

　　怎么把这个过程证明给大家看？以前，李本国集中精力在经营自家农场的时候，把顾客邀请到果园现场来参观品尝，同时也把栽种过程拍成视频放给顾客看，大家都很信任。但采用这样的方式，效率并不高。

　　“现在果园才起步，每年的产量大约30万斤，用这种‘笨办法’还没啥问题，过两年我们的产量会增加到100万斤，还要带动合作社成员一起销售，这样的方式显然无法持续。”李本国说。

　　【破解】

　　一个二维码，让农产品有了“身份证”

　　李本国的情况并非个例。“过去旌阳农业的特点是小而散，区域内没有形成完整的农业产业链条。”旌阳区农业农村局副局长曾飞龙说。

　　“旌阳链”的诞生，正在逐步打破当地农业企业面临的瓶颈。

　　以李本国的家庭农场为例，自从自家农产品上“链”之后，消费者不需再到现场来看，只需拿出手机扫描一下二维码就能“安心”下单。扫描二维码后，消费者可看到一箱桃子从播种到收获的全过程。“生产过程中的每一个重要步骤都要专门进行拍照、采集，并记录在旌阳链，大家都知道区块链技术的优势之一是不可篡改，而我们贴在产品上的每一个‘旌阳链’二维码都由旌阳区政府赋码，让消费者买得安心。”李本国说。

　　不仅如此，“旌阳链”有时更像一个可靠的试验助手。肖勇利用“旌阳链”种植羊肚菌，每次收获后，他都会探寻造成羊肚菌品质不同的原因，“只要扫描对应的二维码，不同批次羊肚菌的生产数据一目了然，这也让我在后续的种植中变得更加精准和高效。”

　　【赋能】

　　数字技术，让销售变得更简单

　　“旌阳链”的出现，不仅仅解决了当地农产品的身份证明问题。以“旌阳链”为载体，腾讯安心平台在旌阳打出一套“数字农业组合拳”，解了不少农户的燃眉之急，销售就是其中之一。

　　“农户最关心的是什么？当然是农产品销售。”曾飞龙说，农产品想要卖得好，“流量”不可少。但流量从哪里来？

　　“流量来源有三种，一种是线下占据最好的口岸，一种是线上买到搜索排名靠前的付费流量，这两种显然都不适合小规模经营的农户。有必要瞄准第三种流量来源——依靠社交渠道而来的社交流量，这正是腾讯的强项。”曾飞龙说。

　　事实上，腾讯打造的安心平台正在将一系列“数字农业组合拳”赋能给“旌阳链”：除了通过区块链溯源之外，用户在扫码之后还可以参与一些小而美的营销活动，刺激商品的复购；同时背后还连接着腾讯旗下的视频号，方便用户进入农户的视频号直播间购物。而为了让农户更加自如地掌握视频号直播带货，腾讯在旌阳的合作伙伴还会组织专门的线下培训，帮他们抓住视频号风口，让视频号直播间成为旌阳农产品重要的分销渠道。

　　此外，旌阳区还打造了由全区域资源管理图、全过程服务物联网、全周期产业区块链组成的“一图、一网、一链”数字农业体系，让当地农业发展呈现出区政府宏观把控用“大屏看”、对口部门日常运转用“中屏管”、广大农户田间耕作打开手机用“小屏干”的数字农业新格局。