《2022中国农产品电商发展报告》发布——

转型与创新成发展新热点

　　近日，由中国食品（农产品）安全电商研究院、中央财经大学中国企业研究中心主办的2022中国农产品电商高层研讨会在线上举办。来自行业主管部门、高校、县域电商管理部门及产业企业的专家围绕疫情防控常态化背景下农产品电商的发展新路径展开了深入探讨，会上还发布了《2022中国农产品电商发展报告》（以下简称“报告”）。

　　2021年我国农产品电商整体呈平稳有序发展态势。数据显示，2021年我国农村网络零售达20500亿元，同比增长14.23％。2021年上半年，农村地区快递收投量就已经超过200亿件，每天有超过1亿个包裹在农村进出。2021年我国农产品物流额首次达到5万亿元，未来五年农村的快递包裹规模将持续增长。“十四五”期间，我国将构建日处理超10亿件、服务超10亿人的寄递网络三倍于现在的规模。

　　“数字化转型与创新是2021年农产品电商发展的新热点，目前农产品电商新模式层出不穷，国企、县域电商、互联网平台都在持续发力模式创新。”中国食品（农产品）安全电商研究院院长、《报告》主创洪涛说。

　　如今，多样的创新型模式正在农产品电商领域里遍地开花。据了解，网库集团的“百家优品中国行”、国家城乡供应链创新应用示范企业的各类实践、平阳县域电商的数字化转型、一亩田的“灯塔行动”、惠农网数字农产品品牌模式、数字农产品“电商＋保险”（如供销e家、棉花交易市场、832平台），各类互联网平台旗下的社区团购、网络直播、“品牌＋”等新模式都在过去一年中不断迭代。

　　“近几年，社区团购已成不少中高风险区居民物资保供的重要方式，未来也将呈现常态化趋势，会与其他业态创新常态发展下去。”洪涛说。《报告》也指出，社区团购从快速发展到行业深耕，从之前的扩大市场、吸引用户、拓展团长开始向内深耕，各平台开始往农产品上行、供应链优化、冷链物流和仓储建设、农村网点建设等方向积极发力。

　　作为不少地区县域经济的新引擎，农产品电商发展正面临着新的机遇和挑战。《报告》指出，目前县域电商服务中心正呈现数字化转型的趋势。“数字供应链的建设对未来电商发展至关重要。”洪涛建议未来县域电商服务中心应顺应数字化趋势，转型为“数字供应链的控制塔”。

　　挑战也伴随发展而来。《报告》提出，目前我国电商发展还面临“两张皮”现象严重，农产品电商文化滞后、农产品电商模式同质化、网络直播违规行为以及“虚假种草”等问题。

　　“目前农产品电商确实存在一些问题。”中国供销电子商务有限公司公共事务总监陈月敏则表示，质量参差不齐、品牌特色不强、专业人才稀缺、基础设施不全等是限制国内农产品电商发展，特别是农产品上行的主要问题。

　　未来我国农产品电商如何健康有序发展？

　　“总体来说，农产品电商已从蓝海变为红海，从快速发展进入攻坚克难的关键时期。迫切需要转变政策思路，从注重电商销售转向优化、升级产业链、供应链，提升企业品牌、产品品牌，进一步夯实农产品电商持续健康发展的基础。”农业农村部相关负责人表示，未来农业农村部会继续加大脱贫地区农村电商政策支持力度，深入推进互联网＋农产品出村进城工程，充分用好已有项目支持农村电商发展，并加强人才培训。

　　“在发展时必须绷紧规则这根弦，我们要倡导将竞争对手变成竞争伙伴’的新电商文化，避免同质化竞争，避免趋同投资，避免重复建设，形成中国特色的农产品电商发展模式。”洪涛认为，农产品电子商务宏观的趋势是数字化、国际化、标准化、绿色化、网链化、品牌化、规范化、生态化，并且在一两年内不会发生变化。