你能相信，一副小小的扑克牌，会被博物馆收藏吗？
这样的事，就发生在我们身边。日前，一套印有枸杞主题剪纸的“枸杞扑克牌”被瑞士一家博物馆收藏。设计这套扑克牌的，是中宁县刺绣项目传承人及中卫市剪纸项目传承人李淑英。在当地政府帮扶下，李淑英把自己的手艺变成了一项富民产业，先后培训建档立卡人员上千名，带领她们将杞乡剪纸刺绣产品打入国内外市场。（本报5月14日报道）
这就是文化产业的魅力所在。
党的十九大提出实施乡村振兴战略，在“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20字总要求中，首当其冲的就是“产业兴旺”。习近平总书记指出，发展产业是实现脱贫的根本之策。正所谓“产业兴，百业兴”。在传统观念里，一提到产业扶贫，似乎就是养牛养羊，就是大棚蔬菜。其实，让钱袋子鼓起来的方式多种多样。作为一种生产力，文化会赋予经济发展以深厚的人文价值和更强的竞争力，把文化产业化，同样可以大力促进脱贫富民。
生活中类似的成功案例处处可寻。
比如，黄渠桥羊羔肉。过去，这只是当地一种名小吃，但近年来，平罗县黄渠桥镇深入挖掘特色文化，依托黄渠桥爆炒羊羔肉、老豆腐等四大当地名小吃，做强做优特色美食产业，先后举办了两届特色美食（羊羔肉）暨乡村旅游文化节，实现经营收入1300余万元，带动了更多群众就近就业。
再比如，隆德魏氏砖雕。作为一项已经有120多年历史的非物质文化遗产，魏氏砖雕在当地享有很高的声誉。以前，这项手艺只是家族传承、手工制作、小窑烧造、小量销售。如今，通过产业化这条路，砖雕产品远销山东、新疆，同村许多贫困村民因此而受益，人均年净收入达2万余元。
“授人以鱼不如授人以渔”，但“授人以渔”也要因地制宜、精准识别。毕竟，每一块土地都有自己独特的风土人情，根据贫困地区的个体差异和独特的文化底蕴，打造适合自身的文化产业，才有可能助力脱贫富民、实现乡村振兴。
这其中，特别需要我们做到的，就是更新观念、改革创新。尤其是过去那种“文化是小产业、带不来经济效益”的旧观念必须转变；那种一味“等靠要”，不敢大胆尝试、走向市场的老做法应当摒弃；那种只注重硬发展、忽视软文化，没有意识到精神财富同样能“富口袋”的“老套套”也需要改变。否则，文化扶贫就只会停留在寓教于乐的层次，得不到提升和拓展。
这对各级政府无疑考验巨大。但是，只要秉持一个原则——善于挖掘传统文化中的经济元素和商业契机，将贫困地区的独特资源与文化产品的产出高度互联，为产业发展注入更多文化内涵，打造更多的“原生态”“衍生态”产品，那么，文化力量必将为脱贫富民和乡村振兴“再添一把火”。
（责任编辑：景远）
