五月,春茶采摘正当时。正安县土坪镇片片茶园绿意醉人。
“我们的茶叶都上了央视了!就这几亩茶园,今年才开春就卖茶青3万多元,高的卖到120元一斤。”土坪镇明星村贫困户郑德仙正忙着采茶,越采越起劲。
这股劲,来自贵州白茶销量节节攀高。从2016年10月起,正安白茶广告宣传片在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3等8个频道同步播出后,便不断吸引爱茶人士纷纷关注。
“近两年,正安白茶供不应求。除实体店同比涨幅较大外,贵州电商云等线上平台,年均销售增长率在17%以上。”正安茶产业发展中心主任杨安辉说。
正安白茶广告宣传片何以免费央视播出?
这源于2016年8月,中央电视台与省委宣传部签署的“广告精准扶贫”项目合作。
为发挥“文军扶贫”优势,2016年6月省委宣传部赴京争取中央新闻单位支持,争取到中央电视台广告精准扶贫项目落地贵州。重点帮扶对象为我省深度贫困地区的特色农产品、民族特色文化产品、旅游产品等。
广告扶贫效应 农特产品火起来
2016年8月以来,中央电视台将贵州作为全国首个“广告精准扶贫”项目试点省份,遵义茶、织金竹荪、从江椪柑、麻江蓝莓、罗甸火龙果等一大批贵州特色农产品,分别在CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7、CCTV13(新闻)等重点频道和时段不断高频免费刊播,让贵州农特产品销售着实“火”起来。
一组数据,印证效应——
截至2017年11月,贵州猕猴桃量价齐升。水城红心猕猴桃完成销售收入4亿元,同比增长4倍,线上销售收入同比增长12倍。修文猕猴桃销量6万吨。
兴仁薏仁米销量突破3万吨,同比增长50%以上,创下销售纪录。广告播出当月销量同比增长1倍。
麻江蓝莓外销量增加75%,均价55元/公斤,同比增长15元/公斤,首次从买方市场转向了卖方市场。
罗甸火龙果销量1.9万吨,同比增长3000吨,销售额1.9亿元,同比增长26.7%。
据不完全统计,去年11月以来,盘县火腿成为“网红产品”,需求订单猛增,零售价格普遍上浮16%左右,线上销售价格上浮约25%,累计销售盘县火腿300吨,同比增长300%；销售收入2250万元,同比增长480%。
外销渠道拓宽 农特品牌“强”起来
2017年,中央电视台继续在贵州落地实施“广告扶贫精准”项目,并将项目正式纳入“国家品牌计划”。随着宣传片的广泛传播,贵州农特产品品牌在传得开、叫得响中“强”起来。
市场区域从省内向省外、国外延伸。修文猕猴桃出口加拿大、日本等国家和地区,总出口额170万元。水城猕猴桃首次走出国门,果酒等系列产品通过FDA认证,出口美国。麻江蓝莓外销渠道拓展到12个重点省份。
销售渠道从线下向线上拓展。2017年,罗甸火龙果共开设网店80家,带动火龙果微商30家,实现线上销售500余吨、收入1200万元。
在国家级平台的推动下,贵州各产品的品牌塑造有了长足进步。
品牌价值跃升。遵义湄潭翠芽、凤冈锌硒茶、遵义红的品牌价值均稳步提升,湄潭翠芽上涨到102.17亿元,位列区域品牌——茶叶类地理标志产品第9位,荣获农业部评选的“中国优秀茶叶区域公用品牌”。
特色名片不断擦亮。织金竹荪在国内各类农产品交易博览会上广受青睐,当地10家企业获得出口经营权,织金县国家竹荪种植标准化示范区正式成为第九批国家级农业标准化示范区。“中国薏仁米之乡”成为兴仁走向世界的一张名片。
扶贫红利凸显 贫困农户“富”起来
“广告扶贫让红利流向扶贫末端,‘帮到了点子上,扶到了关键处’。”这是不少基层干部的共识。
优质优价增收快。2017年,水城猕猴桃销售链条上的贫困户户均增收3000余元。初加工蓝莓批发价由2016年的60元/斤增加到100元/斤,直接助推612户1200名贫困人口增收。从江椪柑销量大涨,真正从“伤心树”变成“摇钱树”。
助推脱贫覆盖广。仅织金竹荪就覆盖贫困人口1.8万余人,解决贫困人口就业5000余人,人均务工增收1.5万余元。罗甸火龙果覆盖7个乡镇69个村,其中贫困户389户1563人,已通过产业带动294户1285人脱贫。
脱贫增收门路多。黔东南州万佳生态蓝莓公司订单量猛增,在销售季雇用50余名群众开展选果包装等工作,人均务工收入约5000元/人。薏仁米种植前景看好,仅一个月,就吸收在外农民工返乡创业共三批近50人。
据不完全统计,仅2017年,央视免费宣传推广了8种贵州特色农产品,直接覆盖贫困户达6.3万户、26.6万人,播出产品数量是2016年的2倍,次数高达1200次。
2018年,中央电视台从4月起推出贵州猕猴桃、盘州火腿、遵义茶等8种贵州优质特色农产品,持续实施并深化免费广告助推脱贫攻坚计划,进一步助推黔货出山,助力贵州精准扶贫。
